E I N - T A G E S - S E M I N A R

Seminarziel

Eine Kernfrage bewegt alle Presse-Einsteiger und Presse-Verantwortlichen: Wie schafft man es in den Fokus von Fach- und Publikumsmedien?

Doch wie sehen die journalistischen Kriterien aus, um Beachtung zu finden? Wie lauten die Spielregeln im Umgang mit den Medien? Was sind geeignete Presseanlässe? Wie muss ein Pressetext professionell geschrieben sein? Was ist beim Aufbau des Presseverteilers zu beachten und wie werden Pressemitteilungen verschickt?

Kurz, wie sieht gute Pressearbeit aus und was macht Pressearbeit auf Dauer erfolgreich?

Fragen, die Ihnen in diesem Seminar ausführlich beantwortet werden: Mit praktischen Tipps und Tricks, die Ihnen das grundlegende Handwerkszeug erfolgreicher Pressearbeit vermitteln. Sie vermeiden Fallstricke und erlangen Sicherheit und Akzeptanz im Umgang mit den Medien.

In kleinen Gruppen bis fünf Personen können individuelle Fragen ausführlich beantwortet und firmenspezifische Gegebenheiten ausgiebig erörtert werden - was obendrein einen interessanten Erfahrungsaustausch erlaubt. Das Schreiben journalistischer Pressetexte wird geübt und im Feedback nachhaltig besprochen.

Zielgruppen

• Presse-Einsteiger aus Marketing, Vertrieb, Unternehmens-Kommunikation
• Presseverantwortliche/Pressebeauftragte, die bereits erste Erfahrungen in der Pressearbeit gesammelt haben
• Quereinsteiger, die sich mit Medienarbeit beschäftigen
• Volontäre und Newcomer aus PR-, Werbe- und Eventagenturen

Seminarinhalte

• Einblick
  - Pressearbeit ist nicht Werbung
  - Medienlandschaft Deutschland
  - Wie Redaktionen arbeiten, was Journalisten wollen
  - Wie Kontakte zu Journalisten knüpfen, pflegen und professionell mit
    Journalisten umgehen?

• Durchblick
  - Mit welchen Anlässen in die Presse gelangen?
  - Wie werden Themen aufgespürt und medienwirksam aufbereitet?
  - Wie muss ein Pressetext journalistisch geschrieben und formal richtig
    aufgebaut sein?
  - Übungen journalistisches Schreiben von Pressemitteilungen

• Ausblick
  - Einrichtung und Pflege von Presseverteilern
  - An welche Redaktionen Pressemitteilungen wie versenden?
  - Online-PR und Aufbau der eigenen PR-Website
  - Wann sind welche Presseveranstaltungen sinnvoll und wie wird eine
    Pressekonferenz organisiert?
  - Was gehört in die Pressemappe?

• Weitblick
  - Bedeutung von Pressefotos
  - Pressearbeit auf Messen, Ausstellungen, Kongressen
  - Medien systematisch beobachten und Presse-Clippings aufbereiten
  - Strategische Pressearbeit und Presseplanung
  - Wie bei kritischer Berichterstattung und in der Krise verhalten?

Hinweis: Bildungsscheck/Bildungsgutschein wird akzeptiert